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Marketing durable


Dans le cadre de ses travaux sur la Responsabilité sociale des entreprises (RSE), le Comité 21 propose aux directeurs marketing, aux responsables développement durable et aux agences conseil des outils, des repères et des rencontres pour concevoir et déployer leurs stratégies de marketing durable. Ce programme vise à anticiper les attentes des « consommateurs responsables », l'évolution des réglementations, et ainsi renforcer les capacités d'adaptation et d'innovation des entreprises.

C'est pourquoi le Comité 21 a mis en place depuis 2008 les « Rendez-vous du marketing durable ». Organisés en partenariat avec l'ESCP-Europe, ces rencontres d'une demi-journée réunissent tous les deux mois une centaine d'acteurs de l'entreprise responsable (responsables marketing, responsables développement durable, agences, ONG...) et alternent interventions d'experts, témoignages de bonnes pratiques et débats. L'ensemble des secteurs s'y retrouvent : alimentaire et hygiène/santé/beauté, industrie (bâtiment, chimie, textile...), transports, banque/finance/assurance, tourisme/loisirs.

Chaque « rendez-vous » traite d'une problématique spécifique du métier marketing : 

  1. Compréhension du consommateur / stratégie des marques (16 décembre 2008)
  2. Développement de nouvelles offres et éco-conception (4 mars 2009)
  3. Affichage environnemental et étiquetage (29 avril 2009)
  4. Stratégie publicitaire (3 juin 2009)
  5. Le management interne du marketing durable (16 septembre  2009)                                     
  6. Stratégie promotionnelle et hors média (8 décembre 2009)
  7. Spécial B to B (26 janvier 2010)

>> Comptes-rendus et présentations (réservé aux adhérents)

 

En conclusion de ces travaux, le Comité 21 publiera en 2010 un guide pratique du marketing durable, en partenariat avec le cabinet d'études LH2, l'ESCP Europe (ExtendedvaluesLab.) et le cabinet PricewaterhouseCoopers.

En étudiant tous les aspects du métier du marketing, de l'étude des attentes des consommateurs à la communication, en passant par la conception des produits et services, ce guide permettra aux professionnels du secteur de revisiter leurs stratégies et leurs pratiques.

Il sera composé de 10 fiches pratiques qui répondent chacune à une ou plusieurs questions et qui sont proposées avec plusieurs niveaux de lecture :

- des apports théoriques (définitions, rappel des enjeux, schémas,...),
- des témoignages d'acteurs (professionnels et experts),
- des repères essentiels (méthodologie, clé de réussite, astuces),
- des illustrations concrètes de bonnes pratiques et de retours d'expérience innovants (étude de cas, illustrations de campagnes, témoignages,...),
- des outils pratiques (exercices, questionnaires, check lists...).

  >> Sommaire du guide (réservé aux adhérents) 


Le Comité 21 publie une Note 21 : les entreprises peuvent-elles contribuer à l'éducation au développement durable ?
Les PME et l’achat responsable : une publication d’une note 21 du Comité 21 en partenariat avec écoeff
L'Observatoire des crises du Comité 21 publie sa note cadre n°2 avec pour thème « L'écologie saisie par la croissance ? »*